2024年第三季度，中国虚拟现实（VR）市场遭遇严重滑坡，根据洛图科技（RUNTO）的数据显示，该季度VR销量同比下跌了37.4%。这一颓势不仅对VR产品本身影响深远，也直接拖累了整个扩展现实（XR）设备的线上市场，销量和销售额均出现了不同程度的下降。尤其是VR市场，销量仅占XR整体市场的43.7%。这一现象引发了业内的广泛关注与思考。

　　近年来，XR设备的市场前景曾被看好，但随着时间推移，市场结构的不均衡发展让VR面临了一系列挑战。根据数据显示，2024年第三季度中国XR设备的总销量为4.2万台，同比下降17.5%，销售额为1.42亿元，同比减少8.8%。而VR销量的日常表现更显得不尽如人意，平均每个月的销量仅为6000台，每天约200台的销售量，充分表明市场的寒意。

　　造成这一局面的原因多方面复杂。首先，技术创新速度的减缓使得产品缺乏吸引力，许多消费者对VR设备的新奇感和购买欲望减退，产品更新迭代较慢无法满足市场对新体验的渴求。此外，供应链问题和市场竞争的加剧也影响了VR设备的价格与可得性，进一步挤压了VR市场的生存空间。这种情况反过来又加深了市场的恶性循环。相较之下，AR（增强现实）设备的表现却呈现出一片欣欣向荣，第三季度线%。

　　AR设备的增长，不仅表现在销量上，还表现在产品的多样性与使用场景的丰富程度。分体式AR眼镜通过轻便、易携带的设计，在影音娱乐等领域逐渐取得了用户的青睐。而一体式AR眼镜则随着屏幕光学技术的突破，其使用性能不断提升，不仅在信息提示和运动定位等场景中有着显著表现，还在社交和商业领域展现出无限可能。相较VR，AR设备的市场接受度正在逐步增强。

　　从用户体验来看，AR产品的交互性和场景适应性使得其在教育、医疗、旅游等多个领域展现出强大的应用潜力。结合AI技术的运用，这些设备能够提供更为个性化和智能化的服务。例如，通过计算机视觉与深度学习技术的结合，AR设备能够更好地理解用户的需求，并实时调整显示内容，从而提升用户的沉浸感与满意度。

　　在数字内容创作领域，AI绘画与写作工具的崛起为用户提供了新的创作体验。许多AR平台开始集成AI绘画功能，用户甚至可以通过简单的指令来生成符合个性化需求的图像，而这些图像可以立即被应用于AR场景中。这种趋势不仅提升了内容生产的效率，也在一定程度上丰富了用户的创作选择。

　　值得注意的是，当前市场格局的冷暖不均现象是否会持续？分析人士指出，尽管AR产品在技术和产品创新上持续发力，但VR设备仍然具备其所独特的优势例如更强的沉浸感和更丰富的内容生态。如果VR能够在技术创新上及时跟进，欧博体育并推出更具吸引力的产品，市场或许会重新焕发活力。

　　当然，面对眼前的市场挑战，行业从业者也要充分重视潜在的风险。例如，VR与AR设备在市场推广中，大幅度依赖扎实的内容生态和良好的用户体验，然而当前市场中内容生产的良莠不齐，将可能对用户持续的认可和信任产生消极影响。因此，行业亟需加强对内容质量的把控，同时探索更为合理的市场策略，以引导用户形成独特而全方位的产品认知。

　　总结来看，2024年VR设备的销量大幅下滑并不是孤立事件，它反映了目前XR市场内部的复杂局势。AR的迅速发展虽扭转了一部分市场注意力，但VR今后若能迎头赶上，未来仍将是充满机遇的市场。对企业与用户而言，唯有在技术创新与用户体验上下功夫，才能在激烈的行业竞争中立于不败之地。返回搜狐，查看更多