据洛图科技（RUNTO）最新数据显示，2024年第三季度，中国XR（扩展现实）设备市场正面临严峻挑战，销量下滑至4.2万台，较去年同比减少了17.5%。在这一波市场中，VR（虚拟现实）设备显得尤其疲惫，销量同比骤降37.4%，这也使得VR在XR整体市场中的占比降至43.7%。尽管VR设备的吸引力依然存在，但今年的市场环境显示出潜在的危机。究其原因，技术的快速迭代、供应链的不稳定以及消费者需求的变化都成为了VR市场持续颓势的重要因素。

　　在过去的一年中，VR销量每月仅保持在6000台左右水平，甚至有时每天的销量不足200台。其中，消费类VR头显面临日益激烈的竞争，尤其是在内容和生态系统建设上的瓶颈，制约了市场的进一步发展。与此同时，AR设备却展现出强劲的韧性，第三季度的线%的市场份额。这表明AR产品的用户基础正在不断扩大，具备更广泛应用场景和创新设计的AR设备极有可能成为未来的市场主流。

　　在技术层面，AR设备近年来不断推陈出新，销售均价也与去年同期相比上涨了461.7元。新一代分体式AR眼镜在影音娱乐方向上的创新表现尤为突出，其轻便易携的特性逐渐取代了传统的VR设备。分体式AR眼镜通过实际应用场景的优化，提升了用户在社交、学习和娱乐方面的体验。而一体式AR眼镜则因光学技术的突破而不断完善其市场定位，正在向信息提示、运动定位等多领域扩展，带来了无限商机。

　　AI技术的快速发展也为XR行业带来了新的契机。例如，AI绘画和AI生文工具的崛起，使得内容创造的效率大幅提升，欧博体育app这对XR内容的供给侧产生了积极影响。用户可以依托AI生成工具轻松创建个性化的沉浸式内容，从而进一步吸引更多消费者的关注。欧博体育app在这种背景下，各大品牌开始意识到结合AI技术将是提升竞争力的一条有效路径。

　　值得注意的是，随着技术的不断升级以及用户需求的多元化，XR市场的冷热不均现象在短期内依然难以改善。这意味着VR和AR两大领域之间的差距可能还会加大，因此企业在制定战略时需要更加审慎。分析人士指出，若想要扭转VR市场颓势，企业必须在产品创新和用户体验上投入更多精力，欧博体育app特别是要加强内容生态建设，以增强用户黏性。

　　综合来看，虽然VR市场当前处于调整阶段，但AR领域的快速增长仍为行业发展注入了活力。在未来的市场竞争中，VR和AR各自的优势将决定其占据市场的份额。而消费者的偏好变化则更是将影响整个XR产业链的走向与发展。因此，关注市场动态、把握创新趋势，将成为各大品牌制胜的关键。返回搜狐，查看更多